VISTA GLASSES

VISTA salía a Kickstarter con unas lentes que no solo se oscurecen: cambian de color. El producto estaba resuelto; la campaña no existía. Y en crowdfunding no hay tienda ni escaparate: si esa única página no explica el producto, no hay venta.

Hicimos la cara visible. Concepto, dirección de arte, rodaje y las noventa y cuatro piezas que la componen.

En una campaña de Kickstarter el vídeo es la portada. Se rodó en Barcelona, en estudio y en el taller: el producto, el contexto y la prueba de que hay alguien fabricándolo.

Una lente que cambia de color es imposible de vender con un párrafo. De ahí sale el recurso que ordena la campaña entera: una barra de interior a exterior sobre la propia imagen, y la lente virando delante de quien mira.

Construimos la campaña alrededor de una idea: estética old money, clásica y sobria, con la innovación técnica del producto dentro. Dos mundos que no suelen ir juntos, y ahí estaba el desafío: lo clásico pide silencio y lo técnico pide explicarse.

Se resolvió repartiendo el trabajo. La fotografía no vende la tecnología: enseña gente con las gafas puestas, en sitios reales, y deja que lo técnico se cuente aparte en las piezas de campaña. Así ninguna de las dos estorba a la otra. Y el tono, aun siendo sobrio, se llevó a un lenguaje comercial: quien compra en Kickstarter decide rápido y necesita entender de un vistazo qué se lleva.

En crowdfunding se paga por adelantado un producto que aún no existe, así que la promesa técnica es justo lo que nadie se cree. La rodamos: una lámpara ultravioleta, la lente encima y la cámara quieta mientras el cristal se tiñe solo. Sin corte.

Una campaña no se financia sola: hay que llevar gente a la página los sesenta días. El trabajo no está en exportar una pieza a cuatro tamaños, está en recomponerla: el giro de producto que se sostiene en horizontal se pierde en vertical.